Hubo un tiempo en el que Bed Bath & Beyond era una de las cadenas más populares de artículos para el hogar en Estados Unidos. Sin embargo, en 2023 la compañía se declaró en bancarrota y echó el cierre a todos sus establecimientos, poniendo fin a una trayectoria de décadas. Ahora, cuando muchos daban por enterrada la marca, prepara un regreso inesperado.
La histórica enseña volverá a las calles gracias a un ambicioso plan de rebranding impulsado por sus nuevos propietarios. Más de 240 tiendas de Kirkland's Home cambiarán su nombre para convertirse en Bed Bath & Beyond Seasonal Living, recuperando una marca que todavía conserva un enorme reconocimiento entre los consumidores estadounidenses.
La estrategia no se limita a ese cambio. La compañía también ha anunciado que comenzará a transformar parte de las tiendas de The Container Store, otra cadena adquirida recientemente, en establecimientos conjuntos bajo el nombre Bed Bath & Beyond + The Container Store, donde convivirán productos de ambas marcas.
Aprovechar el valor de la marca
El objetivo es aprovechar el valor de una marca histórica en lugar de construir una nueva desde cero. Según distintos expertos del sector minorista, nombres como Bed Bath & Beyond siguen teniendo un enorme atractivo para millones de consumidores que compraron en sus tiendas durante años, incluso después de haber desaparecido del mercado.
No es un caso aislado. En los últimos años otras marcas icónicas como Toys "R" Us, Circuit City o Lord & Taylor también han encontrado una segunda vida tras declararse en quiebra, ya sea como comercios online, nuevas cadenas o mediante acuerdos con otros grupos empresariales.
En esta primera fase, la transformación afectará a más de 240 establecimientos y servirá para medir la respuesta del público. Si el proyecto funciona, la compañía podría extender el modelo al resto de su red comercial y consolidar el regreso de una de las marcas más reconocidas del comercio estadounidense.