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La facturación de BLM supera los 200 ‘kilos’ duplicando casi la cifra en dos años tras renovar con Nike y poder vender online en todo el mundo
EE.UU, el líder: con el otro contrato con Nike no era posible el e-commerce fuera de Europa y es, junto con España, el país que más dinero da al club, nº1 del informe UEFA
Sergi Solé Redactor Jefe
Si Barça Licensing and Merchandising (BLM) era la joya de la corona en plenas penurias por los efectos devastadores de la pandemia en las arcas del FC Barcelona, aún lo es más después de la renovación (9 noviembre de 2024) del contrato de patrocinio con Nike hasta 2038, con una media de ingresos anuales de 127 millones a razón de 1.700 en total.
El gran campo de batalla, conseguido por el Barça , radicaba en la recuperación del e-commerce global. El club, a través de BLM , no podía abrir tiendas en el extranjero con garantías de tener stock de Nike ni vender online fuera de Europa . La histórica cortapisa de Nike desapareció aumentando de forma bestial los ingresos de BLM , sociedad creada por el Barça el 1 de julio de 2018.
Si ya en la 2024-25, con casi ocho meses con el nuevo contrato de Nike en vigor, se dispararon los ingresos de 107,27 millones de la 2023-24 a 169,94 , en la 2025-26 se han superado los 200 ‘kilos’. La cifra exacta se conocerá una vez auditadas las cuentas a 30 de junio. Es decir, en torno al doble en sólo dos años. El objetivo de llegar a los 200 al final del mandato 2021-26 es ya una realidad con un margen de crecimiento muchísimo mayor cuando el Spotify Camp Nou funcione a pleno rendimiento con 104.600 localidades y no las 62.652 de ahora sin Tercera Graderia y palcos VIP.
LA NUEVA TIENDA, EN 2027
Estará en la explanada de Tribuna y dentro del propio Spotify Camp Nou también habrá ‘stands’ para comprar camisetas
A modo de ejemplo, la Megastore del coliseo barcelonista batió en abril de 2026, a dos meses de cerrar este curso, su récord de lo ingresado de julio de 2024 a junio de 2025. El efecto de haber dejado Montjuïc es también determinante. Inaugurada el 19 de noviembre de 1998 con dos plantas inicialmente, tiene ya tres desde hace casi una década. La nueva tienda del Estadi , cuya superficie será como la de la actual y no puede crecer por cuestiones de normativa municipal, se abrirá hacia la primavera de 2027 en el lado derecho de la explanada de Tribuna con una cristalera a lo Louvre para descender a un universo de infinitos productos para exportar barcelonismo por el mundo.
El comercio online empieza a ser también otra gallina de los huevos de oro. Junto con España , Estados Unidos es el mercado que más dinero reporta al Barça superando de largo a otros países, especialmente europeos como Países Bajos, Polonia por el tirón de Robert Lewandowski , Inglaterra , Francia y Alemania . Pese a los problemas de los aranceles impuestos por el gobierno Trump, el alto poder adquisitivo de los aficionados ‘yankees’ marca la diferencia para beneficio del Barça .
Más diferente es el mercado asiático. En China , la preponderancia de We Chat , mucho más que una aplicación de mensajería, hace que infinidad de compras online pasen por ahí al estilo de otras líderes del mundo occidental como Amazon , y dificulta la adquisición directa en la web del Barça .
Según ha podido saber Mundo Deportivo , BLM no se ha planteado abrir tienda en Nueva York . El PSG lo hizo en 2022 para explotar además la alianza de Nike y la línea de Air Jordan del vigente campeón de Europa. Sin embargo, una cosa es tener presencia y potenciar la imagen de marca y la otra, la rentabilidad. Por eso, el Barça prioriza su plan de negocio por otros lados pese a ser el club que más dinero genera por la venta de camisetas en el mundo.
Según el Informe anual de 2025 de la UEFA sobre el Panorama Financiero , el Barça lidera el ránking de facturación por zamarras y ‘merchandising’ con 277 millones de euros. En 2024 era segundo con 171 por detrás del Real Madrid (196), ahora a rueda (231). El PSG , aun teniendo dicha tienda en la Quinta Avenida de Manhattan , es décimo con 88 ‘kilos’.
El Barça tiene previsto abrir próximamente su segunda tienda en el extranjero tras la inaugurada en marzo de 2025 en Tbilisi , capital de Georgia . Será en el gigantesco aeropuerto de Estambul , un ‘hub’ entre Europa y Asia y segundo con más tráfico del Viejo Continente con 84 millones en 2024 y octavo del mundo. El Barça abrirá otra tienda licenciada en Tenerife , con lo que serán 12 de este tipo y 15 más de gestión directa. La cifra de empleados entre todas está entre 450 y 500 según la época del año.
TODAS LAS TIENDAS OFICIALES DEL BARÇA
15 TIENDAS DE GESTIÓN DIRECTA
Spotify Camp Nou (Barcelona) Canaletes (Barcelona) Pg. Gràcia (Barcelona) Centre Comercial Les Arenes (Barcelona) Poble Espanyol (Barcelona) Barça Store & Exhibition Sagrada Familia (Barcelona) Westfield La Maquinista (Barcelona) Maremàgnum (Barcelona) Aeropuerto T1 Barcelona Aeropuerto T2 Barcelona Parc Central Tarragona La Roca Village Madrid Arenal Aeropuerto T4 Madrid Aropuerto de Palma
10 TIENDAS LICENCIADAS
Ronda Universitat de Barcelona Girona Salou Platja d’Aro La Jonquera Puerto de Málaga Marbella Palma de Mallorca Las Palmas de Gran Canaria Tbilisi (Georgia)
Lamine Yamal, el que más tirón tiene
Lamine Yamal arrasa con el ‘10’ pero los Pedri , Gavi y Raphinha tiran también. Pese a la marcha de Leo Messi en 2021, el Barça sigue vendiendo cada año más camisetas que la anterior. Alexia Putellas y Aitana Bonmatí compartían el trono. Ahora es la triple Balón de Oro la gran referente.
La colección de Memorabilia con el brazalete firmado de Messi , los asientos del viejo Estadi y productos con el plástico reciclado de dichas butacas atraen también al igual que las camisetas Retro ‘monobranded’ y, por tanto, sin logo de Nike . Como novedad, el córner de ‘The New Classics’ en la planta baja de la tienda del Spotify Camp Nou ofrece camisetas oficiales de los últimos años hasta agotar el stock.
Más facturación que 15 clubs de Primera División
Tan viento en popa marcha el negocio del ‘retail’ del Barça con la camiseta 2026-27 a la venta desde el día 1 que ya nadie se plantea activar la ‘palanca’ de BLM a pesar del permiso aprobado en Asamblea en junio de 2022 para vender el 49%. Solo el propio Barça, Real Madrid, Atlético, Real Sociedad y Betis facturaron más de 200 ’kilos’ el curso pasado. BLM supera a los otros 15 clubs de Primera División. Una mina blaugrana con un pozo inmenso por explotar.
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